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一个女屌丝到身价30亿的网红,美妆博主鼻祖的蜕变之路

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发表于 2017-6-26 16:32:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
近九百万粉丝,超过十亿播放。一家价值5亿美元的公司。个人身价达到5000万美元。87年出生的Michelle Phan。相信有很多美妆爱好者知道她。是的,这一切都是从她的YouTube视频开始,与观众分享美容秘诀。
一开始,Phan几乎就很顺利,她的第十个视频达到十万观看次数。她继续在YouTube上发布视频,自2007年开始播出以来,已经启动了许多其他业务。她在视频上总是这样介绍自已:“I live, I love, I teach, but most importantly I learn”。
谈到Michelle Phan和她的成功故事时,笔者也想了很多,是茶余饭后的小八卦?网红经济与变现的小案例?MCN或者内容创业模式的探讨?时尚大鳄与独立品牌孵化之间不得不说的故事?毕竟Phan被称为美妆博主鼻祖,而且10年前就开始了,可能对于今天的各种创业新思潮有一定参考。
她的童年

Phan的父母是越南移民,漂洋过海到了北美。然而,她的童年并不是快乐的。她的父亲是一个赌徒,败光了大部分的家当,然后离家出走了,那时phan 6岁。
“一个一直在你身边,叫他父亲的人,有一天,突然就不见了,而我很小,不太懂,以为他会回来的。” Phan在一次采访中说。
此后母女俩相依为命,被迫一再迁移。后来,她的母亲遇到了另一个人,但是非常难以相处。“他像一个独裁者一样在家里,不准我们清理房子,他认为这是有组织的混乱,这是令人恶心的肮脏的。” Phan说。
他们最终分开了,母女俩也没有多少钱财。一定要成功,为了她的母亲 - 她小时候的诺言。
她的母亲希望她成为一名医生

离乡背井,颠沛流离,鸡犬不宁,相依为命,家徒四壁,这些中国古老的成语仿佛就是为她高定的童年写照。所以她的母亲希望phan,将来能过上稳定体面的生活。Phan原本打算听从母亲的意愿去学习医学,但作为一个孩子,有一个美甲沙龙工作的妈妈,日濡月染,也许是这时激活她对美容的兴趣。当她决定上艺术学校时,她几呼听到母亲心碎的声音。
从她的视频上,我们看到的是,把自己描绘成她想成为的女孩,有金钱,有伟大的家庭。
她认为早期的困难是帮助她成为今天, “我相信一切都是出于某种原因,上天带给你的任何困难或问题,如果你解决了,必然可以成长。”
她很小就爱上美容行业

Phan没有完美的童年,依靠食物券,没有父亲的依靠。战后,Phan的妈妈从越南搬来时,口袋里不到20美元,也不会说英语,她母亲想做美容师,小Phan经常陪着她上课,也许这时Phan开始找到她的激情,她会阅读所有的美容杂志并吸收信息,并尝试在指甲上画画(当然并没有得到母亲的授权)。然而她的母亲希望女儿能活成传统意义上的那种高档人生,但是Phan却没有这么认为,她重视母亲的工作,“你知道这是在做什么,让人们变漂亮”她这样对母亲说。
“成功并不总是你认为的那种,或者应该是哪种,有时媒体也以某种方式描绘成功,但我相信每个人都有自己的成功愿景,”Phan说。

应聘化妆专柜销售员失败

Phan首次尝试进入到美容行业,她应聘某品牌的柜台销售,由于缺乏销售经验被拒绝了。上帝关上一扇门,同时也为你打开了一扇窗,这就是Phan进入YouTube的理由。
2006年在Ringling艺术与设计学院的第一学期,在博客上发布了她的第一个视频。该视频在一周内获得了40,000次播放。这时候她意识到这可能是个机会,然后就有了然后。
她辍学了

母女家庭的条件就算在中国也是精准扶贫的对象,她的亲戚资助了妈妈一万美元来接济生活。但是她妈妈把笔“巨款”给Phan交了学费。但是,但是第二学期来临时,却没有米下锅了,所以Phan的学业就中途泡汤了,她辍学了。
(多年以后的2014年,Phan最终还是获得了该校的博士学位,不过这是后话了)
她有很多意想不到的爱好

Phan不仅仅是一个美容专家,音乐也很有才华。她曾与媒体分享过,当她有空的时候,她会弹钢琴和吹喇叭。对艺术也充满热情。她说爱好是一种减轻压的方法:“我可以进入脑海中快乐的地方,用我的激情,像绘画和创作一样占据我的想法。” 她的洛杉矶公寓有一个阁楼,当她需要清醒的时候,会进入她的“金字塔”式的阁楼,冥想15分钟。
她的日常化妆

Phan说她一个必备项目就是遮瑕膏。“大多数时候,我只是用了一些遮瑕膏,这是没有什么可隐藏的,观众看到比较真实自然的我,所以这样很好,”Phan接受采访时说。
据Phan介绍日常护肤方法中说,最重要的美容产品是水。她说,简单的饮水行为,可以冲出毒素,并让你的身体再次补充水分。第二是防晒霜,这不仅仅是预防皱纹和斑,因为这是健康的。而她的最后一个秘决是最简单的,就是微笑。“如果一切都失败了,你还能保持微笑就是美丽。”她说。
她对化妆的观点是关于内在美

Phan的重点不仅在于外表层面。她说不会把化妆作为掩饰的方式,而是作为一种引导内在美的方式。她说:“这也给自已创造自信,每天早晨面对镜子,给一个爱自己的理由,自己就是美丽的,这本质上算是自恋,化妆不是虚伪的面具,而是一种强调和表达自己内心的武器。”
而内在美丽的一部分帮助实现你的梦想。Phan不断鼓励粉丝和其他人去寻找他们想要的东西。这似乎是驱动源泉。
她的事业

Phan的一个互联网项目ipsy,她介绍说是一个不以营利为目的的企业,她投钱到业务中。即使它没有任何作为。为了“回馈社会,帮助他们取得成功”。据笔者了解她的IPSY实事上已有几轮融资。
她推出ipsy Open Studios,算是为她的成功加码。这是一个美容创作者的空间,有机会使用所有必要的工具拍摄视频,并且是免费的。如果一个成员住在洛杉矶,他们可以预约一个时间去她的工作室。也可以在线访问,线上提供个人美容指导。
她鼓励成员分享她们的化妆技巧,相当于投资未来。她说:“从来都不晚,因为看起来和你相似,或喜欢你风格的人想要从你那里学习,而不是从我或别人那里学习。并强调,随着互联网的发展,“一切都有利基市场”。
她开始感到失去自我

她在YouTube上大起大落,她成了一位自称为工作狂的人。“成功的味道就像一种药,”Phan 在她的频道上的2017年视频中详细介绍。“我想,我的生产力越高,我会越成功,因为钱给我幸福感。” 然而,随着时间的推移,她开始感觉到与她第一次开始时的感觉完全不同。她在视频中透露说:“镜头面前的我,与现实生活中的我,自已都感觉陌生。” “我一直都在追求成功,也许是这过程中迷失了自我。”
她的一条化妆产品线失败后,抑郁症来了


虽然Phan在YouTube上和她的ipsy线路获得了极大的成功,但她并不是说不会失败。在2013年,她与欧莱雅合作推出了一个化妆品系列Em。这条产品线事实上并没有做好。“当Em Cosmetics崩溃时,网络上却这么辛苦,感到委屈”Phan在一篇文章中写道,“我有专门讨论它。”
根据媒体消息,Phan和欧莱雅2015年正式分手。Phan进入一个自我抑郁症的循环。“我想我正在经历抑郁症,”她说。“我不知道,因为我没有去医院或任何被诊断出来,但我在网上进行了一些测验,我每天都感到很伤心。” 她开始从公共视线中撤退,社交媒体上放弃。“我想被人遗忘,所以我开始更少的更新了,”她在一篇文章中写道。
她于2016年退出社交媒体

Phan的成功(和失败)对她造成了压力,导致她在2016年从社交媒体退出。在2015年12月至2016年12月期间,她停止在YouTube上发布视频,也没有在Instagram上分享任何照片。“我的直觉告诉我现在是离开的时候了,”她在2017年的视频(她是自中断以来的第一次发新视频)中说,她描绘了她进入妆容世界和随之而来的名声,以及她因为错误原因开始工作。她在文章中写道:“我觉得现在是放松身心,享受生活的时候了,因为自2007年我的第一个视频开始,一直没有停止过。”
她花时间去旅行

Phan离开社交媒体,对她来说不是一个轻易的决定。“真的很可怕,因为你可以变得无关紧要,如果你不上传视频或保持更新,在一个月内你就无关紧要了,”她在某篇文中写道。但是,她的休息需求超出了她对相关性的需求。她写道:“我决定进行自我干预,并将自己从这种焦虑的环境中解脱出来。“我在一个可以找到有意义的时间来治愈,学习和成长的地方避难,”她在最近重新更新的视频中说。她去了瑞士和埃及,让大自然帮助我找到平和。
她现在在改造失败的Em Cosmetics系列

她在社交媒体中断之后,于2016年12月回到了Instagram,并且她的第一张照片是她的Em Cosmetics系列的标志。引发了很多评论:“你在哪里?” 。在2017年6月初发布的视频中对这些评论进行了回答,详细说明她长时间不在公众场合。她声称离开的时间只是她所需要的,她不会让一个失败,妨碍到真正喜欢她的粉丝。“我真的很高兴,Em没有做好,因为我很高兴我拥有它,”她在接受采访时说。“这是我的化妆品牌,这不是欧莱雅的化妆品牌,那不适合我”
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